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想和资本有故事,不要太容易丨2021CNEF

发布日期:2021-8-10   点击次数:64

“在2020年经济寒冬休眠的资本家们,终于在2021新消费元年醒了过来,迫切的寻找着合适的猎物。”


9月8-9日,2021CNEF中国城市夜间经济发展峰会将在长沙召开,峰会将聚焦讨论夜间经济发展机遇以及新消费行业动态。除此之外,峰会还将邀请到十几家资本方,为创业者们指明投资潜在陷阱,更重要的是,给投融资双方带来更多合作机会


稍微剧透一下,现有五大投资机构确认参加:青山资本、红杉资本、天图资本、穆棉资本、龙湖资本。这五家机构无一不是当前活跃在国内投资市场数一数二的资本方,其投资的成功案例更是业内佳话。


青山资本



成立于2015年的青山资本,在刚创立时期就确定了投资领域——新消费。作为中国最早关注消费领域的一线天使投资机构,青山资本一直专注于消费、TMT和泛娱乐领域的天使风险投资,并且已经成为消费领域天使投资的行业领先者。


青山资本所投资的也大多是垂直于新消费领域的准独角兽品牌:


PIDAN STUDIO,猫砂产品市占率市场排名第一,PIDAN STUDIO更是强势位列天猫商城宠物新品牌排行TOP1;


每日黑巧,成立1年销售破亿、不到2年品类第一;


Bosie,拥有七家年销售千万级的线下门店,天猫男装单月销售额最快破千万;


优客工场,成立仅5年,成功登陆纳斯达克上市;


以及鲨鱼菲特,2021年全年全渠道销售额预计达8亿元的,2021CNEF也会邀请到鲨鱼菲特来到现场,分享新消费品牌成功经验


青山投资消费品类的成功率之高让人瞠目结舌,被业内看作为“消费升级领域的推动者”也是有道理的。


天图资本



与青山资本一样,天图资本所聚焦的行业都是消费品类,从2009年起,其投资项目超过9成都是消费品公司,因此,天图也被贴上了“消费品专家”的标签。


天图对消费品投资的标准有两个,一个是紧扣to C,直接针对消费者,另外,天图只接收品牌企业,即企业要在思路和运营上都做品牌。


所以,我们可以看到天图资本所投的基本都是品牌营销、品牌运营做得不错的企业:


周黑鸭,国民级餐饮企业,门店总数是2000多家;


奈雪的茶,成功上市的“全球茶饮第一股”;


钟薛高,上线第一个月销售额就突破600万的中式概念雪糕;


茶颜悦色,长沙本土知名奶茶品牌,更是被全国奶茶爱好者所知的“网红”品牌;


江小白,在白酒市场不景气时期,以文案体杀出的一批黑马,年销售保持着100%的增长,20元迷你版的小酒在5年内卖出了10个亿。


穆棉资本



穆棉资本是专注新经济领域的精品投行,是国内唯一一家由10年主流美元基金风险投资经验的投资人创立的投行机构。


其选择投资一个新消费品牌的方式也是从罕见的“买方视角”来进行的,所以能看到穆棉资本所投资的品牌既新奇又成功:


蕉内,自2016年推出第一件“Tagless无标签内衣”以来,蕉内连续5年实现100%增长,2020年GMV突破10亿,跃升天猫内衣行业TOP2,用户量已突破600万。


三顿半,以小杯冻干即溶咖啡出圈,2019年双十一的销售额反超雀巢,一举拿下当年双十一同品类销售量冠军;


认养一头牛,2018年正式入驻天猫,两年内全网用户超过2000万,2019年,认养一头牛实现整体销售额7亿元。


王饱饱,健康食品品牌——麦片“扛把子”,2019年天猫双11,69分钟销量突破1000万元,拿下品类第一,坐稳了线上麦片品牌第一。


鲍师傅,开到哪座城市,就会让哪座城市的年轻人陷入狂热的排队潮,长久低调发展的鲍师傅,2021年估值已达超100亿。


红杉资本



红杉中国,国内投资界无数神话的缔造者,新浪、阿里、京东、唯品会,你能想到的行业巨头,它都有投资。广泛布局+精准投资+高额回报,让红杉中国成为中国乃至全球投资市场的超级VC。


一向钟情于科技行业的红杉中国,也在2018年宣布了投资大方向调整:TMT、消费服务以及医疗健康。从方向改变至今,红杉中国以投资不少知名新消费品牌:


乡村基,乡村基CSC已成为重庆市场占有率最高的快餐品牌,也是第一家在美国上市的中国快餐连锁企业。


今天便利店,在武汉、南宁、长沙落地了超过400家门店,如今估值超过30亿元,成为便利市场最强劲的一支“军队”。


喜茶,新茶饮的开创者,2018年以来积累了超过3000万的线上会员,2021,喜茶拥有774家门店,并完成D轮融资,目前估值金额已达600亿人民币。


泡泡玛特,2020年最大黑马,全年总营收录得25.1亿元,2021年,泡泡玛特估值达到了750.04亿港元。


见福便利店,成立于2006年,经过11年的发展,门店总数近千家,项目总投资额已超过3.5亿元人民币,荣获中国便利店加盟品牌人气奖和2017中国十佳商业品牌三个国家级别的重量级奖项,是一个有影响力与价值的便利店品牌。


鲜丰水果,目前鲜丰水果在全国19座省市设有超过2000家连锁零售门店,冷链仓储物流中心总计达28万平方米。


龙湖资本



在巴菲特看来,一家真正伟大的企业,必须有一条坚固持久的“护城河”,这样才能让企业享有较高的投资回报。


而龙湖集团通过多年克制谨慎正锻造出一条资本端的护城河,深耕投资领域多年的龙湖资本,对火热的新消费展现出浓厚的兴趣,近几年更是投资了众多新消费领域的领军品牌:


和府捞面:6年融资16亿元,和府捞面以“养身、养心”的中式文化餐饮理念获得资本的青睐。把就餐环境布置成了书房,刷新了大众对于面馆的印象。


元气森林:0脂肪0卡0糖分的元气森林,一诞生便在新消费领域投下了一颗惊雷,迅速俘获了z世代的青睐,创造了4年销量25亿的神话。2021年,元气森林估值已经达到60亿美元。


2021年,各行各业的新消费品牌之间的竞争,在资本方的介入下似乎变得愈发汹涌。在这个黑马品牌连绵不断,大额融资层出不穷的时期,作为品牌反而更需要敏锐捕捉狂热氛围背后暗藏的机遇,提前做好对应之策,才是让品牌不断向上的动力。

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